Walmart ha comenzado a vender productos físicos directamente a los usuarios dentro de Roblox, marcando un momento potencialmente revolucionario para sus ambiciones de convertirse en un destino integral para la vida virtual.
El lanzamiento de la experiencia de comercio electrónico de Walmart en Roblox se efectuó hoy, permitiendo a los usuarios de la ya existente experiencia «Walmart Discovered» recibir productos físicos directamente en sus hogares. Al ingresar, los usuarios encuentran un nuevo escaparate que muestra versiones virtuales de algunos productos físicos disponibles en las tiendas de Walmart. Los jugadores pueden probar estos artículos virtuales en sus avatares y luego proceder a realizar compras reales a través de una ventana de navegador integrada en Roblox, que imita la experiencia de compra en el sitio web de Walmart.
Esta función de comercio solo está disponible para usuarios mayores de 13 años en Estados Unidos y cuenta con un sistema de pago seguro gestionado por una API de Walmart.
Para promover esta nueva oferta, Walmart ha colaborado con creadores de Roblox como Sarabxlla, MD17_RBLX y Junozy, quienes han diseñado versiones «robloxificadas» de productos físicos como una bolsa hobo del festival No Boundaries, un vaso de acero inoxidable TAL y auriculares inalámbricos Onn.
El lanzamiento actual forma parte de una prueba piloto que se extenderá durante el mes de mayo. Durante esta fase, Roblox no percibirá beneficios de las ventas de los productos, ya que todos los ingresos irán directamente a Walmart. Esta iniciativa no solo pretende probar la disposición de los usuarios a comprar bienes físicos en la plataforma, sino que también es un paso hacia la expansión de Roblox más allá de sus raíces como compañía de juegos, buscando transformarse en una plataforma digital completa.
Enrico D’Angelo, vicepresidente de economía de Roblox, ha expresado entusiasmo por comenzar a testar el comercio de productos reales como un paso clave hacia su habilitación futura en la comunidad de creadores y marcas de Roblox. La visión de D’Angelo para las compras dentro de la economía de Roblox es modelar el mundo físico, pero superando sus limitaciones y ofreciendo un valor añadido que atraiga especialmente a los clientes de la Generación Z.
La oportunidad del comercio electrónico en Roblox se extiende más allá de los minoristas dedicados como Walmart. Cualquier marca que posea su propio mundo en Roblox podría beneficiarse de esta nueva vía de ingresos, similar a un puesto de mercancía en un festival de música o un evento deportivo. Según Marcus Holmström, CEO del estudio de desarrollo de Roblox, The Gang, marcas y ligas deportivas podrían encontrar en Roblox un mercado global para sus productos.
Si la prueba piloto resulta exitosa, Walmart no solo mantendrá sino que también expandirá su presencia de comercio electrónico en Roblox, con el objetivo de convertirse en el proveedor de comercio por defecto para experiencias en la plataforma.
