La plataforma de streaming gratuito Tubi, propiedad de Fox Corporation, ha alcanzado la rentabilidad por primera vez este año, posicionándose como un serio competidor frente a los gigantes tradicionales del sector como Netflix, Disney+ y HBO Max.
Un crecimiento imparable que sorprende a la industria
Tubi ha logrado superar a Peacock de NBCUniversal y HBO Max de Warner Bros. Discovery en términos de tiempo de visualización, según el análisis mensual The Gauge de Nielsen. En noviembre, la plataforma representó el 2,1% del total de minutos de streaming, una cifra que demuestra su creciente relevancia en el mercado.
Con más de 100 millones de usuarios activos mensuales y 1.000 millones de horas de contenido transmitido por mes, Tubi está demostrando que el modelo gratuito con publicidad puede ser tremendamente exitoso.
La fórmula del éxito: audiencia joven y contenido diverso
Lo que hace especial a Tubi es su capacidad para atraer audiencias más jóvenes dispuestas a ver anuncios. Según la plataforma:
- Casi el 60% de su audiencia está compuesta por millennials y miembros de la Generación Z
- Cerca de la mitad son usuarios multiculturales
- El 95% de los usuarios acceden con la intención específica de ver contenido seleccionado, no como espectadores pasivos
El modelo de negocio que está revolucionando el streaming
Nicole Parlapiano, directora de marketing de Tubi, explica la diferencia clave: «Nuestros fanáticos entran y se comportan como espectadores de [servicios de suscripción]. La única diferencia es que no pagan por ello».
Rentabilidad temprana sorprende a Fox
En octubre, Fox Corporation reportó que Tubi había alcanzado la rentabilidad para el trimestre fiscal finalizado el 30 de septiembre, «antes de lo esperado» según el CEO Lachlan Murdoch. Los números respaldan este éxito:
- 27% de crecimiento en ingresos durante el trimestre
- 18% de aumento en el tiempo total de visualización
- Las acciones de Fox han subido más del 40% este año
La estrategia de contenido que conecta con las nuevas generaciones
Tubi no solo compite en cantidad con sus más de 300,000 títulos, sino que ha desarrollado estrategias específicas para audiencias jóvenes:
Tubi for Creators: el puente entre redes sociales y Hollywood
En junio, Tubi lanzó Tubi for Creators, una iniciativa que incorpora creadores de contenido digital a Hollywood. Rich Bloom, jefe de esta división, explica: «La idea es dar a los creadores un camino hacia Hollywood que realmente les permita mantener su autenticidad y mucho control creativo».
Los resultados han sido impresionantes:
- Comenzaron con 6 creadores y 500 episodios
- Ahora cuentan con más de 100 creadores y 10,000 episodios
- La tasa de retención de estos espectadores es mejor que la de nuevos usuarios generales
Éxitos originales que definen tendencias
Las producciones originales de Tubi están demostrando su efectividad:
- «Sidelined» y «Sidelined 2», protagonizadas por la estrella de TikTok Noah Beck, han atraído casi 20 millones de espectadores
- La mediana de edad de nuevos espectadores de la secuela es de solo 21 años
- Shows clásicos como «Columbo» y «Murder, She Wrote» también son populares entre la Generación Z
El fenómeno del «cord-cutting» evoluciona hacia la cancelación de suscripciones
Adam Lewinson, director de contenido de Tubi, observa una tendencia clave: «La gente solía cortar el cable, ahora están cancelando suscripciones. ¿Y eso está impulsando más consumo hacia el streaming gratuito? Absolutamente».
El testimonio de los usuarios reales
Paige Bulera, una usuaria de 23 años de Buffalo, Nueva York, representa perfectamente esta tendencia: «No creo en pagar por decepciones. Con cada aumento de precio, parece que pierdes cosas. Con Tubi, es completamente gratis: sabes que tendrás anuncios, pero puedes ver películas antiguas, nuevas o originales de Tubi».
La apuesta deportiva que marca la diferencia
Tubi ha aprovechado el arsenal deportivo de Fox, transmitiendo dos juegos de la NFL este año, incluido el Super Bowl en febrero y un juego del Día de Acción de Gracias, demostrando que puede competir con contenido premium sin costo para los usuarios.
Una biblioteca de contenido que abraza la diversidad
Con la colección más grande de contenido de terror (9,000 títulos) y favoritos que van desde «Coraline» hasta «The Wolf of Wall Street» y «Tom and Jerry», Tubi ha construido una biblioteca que satisface gustos diversos sin las limitaciones presupuestarias de las producciones originales masivas.
El futuro del streaming: ¿gratuito con anuncios?
Mientras los servicios de suscripción continúan aumentando precios e implementando restricciones para compartir cuentas, Tubi está demostrando que existe un modelo viable alternativo. Su éxito sugiere que el futuro del streaming podría estar más fragmentado de lo que muchos pensaban, con espacio tanto para servicios premium como para alternativas gratuitas que ofrecen valor real a las audiencias.
La plataforma no solo está creciendo en usuarios, sino que está redefiniendo cómo pensamos sobre el compromiso del espectador en la era del streaming, demostrando que la calidad del contenido y la experiencia del usuario pueden triunfar sobre los modelos de suscripción tradicionales.
