El presentador explica el difícil equilibrio entre premios y marketing
Geoff Keighley, el anfitrión de The Game Awards, ha abordado una de las críticas más recurrentes sobre su ceremonia anual: la abundante presencia de trailers y anuncios de videojuegos en un evento que, supuestamente, debería centrarse en premiar a los mejores títulos del año.
En una entrevista reciente con The Game Business (un newsletter que cofundó con el autor Chris Dring), Keighley explicó la compleja dinámica que mantiene funcionando su espectáculo, que se ha convertido en la experiencia más cercana que tenemos actualmente a las antiguas extravagancias de marketing del E3.
Un delicado acto de equilibrio
«Hay muchos constituyentes diferentes que sintonizan», explicó Keighley. «Y es un acto de equilibrio. Señalaste correctamente que está el aspecto de los premios del show, está el aspecto de los anuncios, y sí, hay algunas personas a las que les gustaría ver que el show fuera todo premios. A otras les gustaría ver todos anuncios».
El presentador describió lo que considera un ciclo virtuoso: más audiencia significa más atención para los juegos que se celebran, tanto grandes como pequeños, lo que a su vez puede llevar a más ventas para las compañías o equipos independientes detrás de ellos.
Los anuncios traen la audiencia que necesitan los premios
«Mi punto de vista siempre es que los anuncios crean una audiencia muy amplia que sintoniza el show», dijo Keighley. «Y debido a eso, cuando entregamos estos premios, son vistos por mucha gente. Muchos juegos se venden gracias a The Game Awards. Balatro tuvo un impulso enorme. Así que esperemos que sea algo bueno para los desarrolladores. Pero ese equilibrio cuidadoso es algo difícil de lograr y no siempre lo hacemos bien».
El efecto Balatro y más allá
Balatro ya era una gran sensación en el mundo gaming para cuando se emitió The Game Awards 2024, pero sus premios esa noche ayudaron a catapultarlo a un éxito aún mayor en los meses siguientes, ayudado en parte por un popular port móvil. De repente, juegos que eran grandes entre un grupo hardcore se exponen a una audiencia mucho más amplia.
Incluso solo ser nominado puede ayudar a aumentar la visibilidad de esa manera. Rhys Elliott de Alinea Analytics compartió recientemente los impulsos estimados de ventas que los contendientes al Game of the Year de The Game Awards han recibido en las últimas semanas.
Números que hablan por sí solos
Mientras que el efecto fue mayor para el favorito Clair Obscur: Expedition 33, el juego más nominado en la historia de los TGA, nominados como Kingdom Come: Deliverance 2 también se proyectó que vendieran 100,000 copias adicionales durante el período.
Elliott señala que las ventas navideñas también son un gran factor en eso. Probablemente por eso cualquier ganador de Game Awards reduce su precio directamente después del evento para aprovechar el breve momento de atención mediática.
Una fórmula que funciona
A pesar de las críticas anuales sobre no poner el foco exclusivamente en la parte de premios de la ceremonia, The Game Awards de Keighley se mantiene como la vitrina de marketing más importante de la industria actualmente, beneficiando tanto a grandes estudios como a desarrolladores independientes que buscan mayor exposición.
La estrategia parece estar funcionando: más trailers significa más audiencia, y más audiencia significa que cuando se entregan los premios, millones de espectadores descubren juegos que de otra manera nunca habrían conocido.
