Google ha decidido abandonar sus planes para eliminar las cookies de terceros de su navegador web Chrome, aproximadamente cinco años después de lanzar un proyecto en busca de métodos para llevar a cabo este proceso.
El gigante tecnológico lanzó Privacy Sandbox en 2019 con el objetivo de mejorar la privacidad en línea restringiendo el uso de cookies, esos pequeños fragmentos de datos en línea que los anunciantes utilizan para ofrecer anuncios personalizados a los usuarios. Sin embargo, en una entrada de blog publicada ayer por la noche, Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, señaló que, aunque el proyecto había mostrado signos de éxito, también requería «un trabajo significativo por parte de muchos participantes y tendría un impacto en editores, anunciantes y todos los involucrados en la publicidad en línea».
Como resultado, Google ha confirmado un cambio de enfoque hacia un sistema de participación voluntaria que «elevan la elección del usuario».
«En lugar de eliminar las cookies de terceros, introduciremos una nueva experiencia en Chrome que permitirá a las personas tomar una decisión informada que se aplicará a su navegación web y podrán ajustar esa elección en cualquier momento», explicó Chavez.
«Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y nos involucraremos con la industria a medida que lo implementemos».
Google ha trabajado estrechamente con reguladores en el Reino Unido, incluyendo la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) y la Oficina del Comisionado de Información (ICO), para llevar adelante este proyecto.
En respuesta al anuncio de Google sobre su cambio de enfoque, un portavoz de la CMA declaró: «Intervenimos y establecimos compromisos en 2022 debido a preocupaciones de que las propuestas de Privacy Sandbox de Google podrían distorsionar la competencia al hacer que el gasto en publicidad se concentre aún más en el ecosistema de Google a expensas de sus competidores.
«Tendremos que considerar cuidadosamente el nuevo enfoque de Google para Privacy Sandbox, trabajando estrechamente con el ICO al respecto, y damos la bienvenida a las opiniones sobre el enfoque revisado de Google, incluidas las posibles implicaciones para los consumidores y los resultados del mercado».
Por su parte, Stephen Bonner, subcomisionado de la ICO, expresó: «Nos sentimos decepcionados de que Google haya cambiado sus planes y ya no tenga la intención de eliminar las cookies de terceros del navegador Chrome.
«Desde el inicio del proyecto Sandbox de Google en 2019, nuestra opinión ha sido que bloquear las cookies de terceros sería un paso positivo para los consumidores.
«El nuevo plan presentado por Google es un cambio significativo y reflexionaremos sobre este nuevo curso de acción cuando se disponga de más detalles.
«Nuestra ambición de apoyar la creación de un internet más respetuoso con la privacidad continúa. A pesar de la decisión de Google, seguimos alentando a la industria de la publicidad digital a moverse hacia alternativas más privadas a las cookies de terceros, y a no recurrir a formas más opacas de seguimiento.
«Supervisaremos cómo responde la industria y consideraremos acciones regulatorias donde se identifique un incumplimiento sistémico para todas las empresas, incluida Google».
