Facebook rechaza anuncios sobre cambio climático por considerarlos temas ‘sensibles’

Facebook está rechazando anuncios que promueven historias sobre el cambio climático bajo una política que restringe temas «sensibles» o «muy debatidos», según informa la revista New Zealand Geographic.

James Frankham, editor de la revista, ha denunciado que el algoritmo de Facebook que decide qué publicaciones pueden ser promocionadas está impidiendo que el periodismo importante llegue a nuevos lectores. Además, es imposible averiguar exactamente por qué se rechazan algunas publicaciones.

La revista, galardonada por su periodismo de larga duración sobre ciencia, medio ambiente y actividades al aire libre, no es la única en enfrentar estas restricciones. Los comentaristas de medios afirman que otros medios también están viendo cómo su contenido es restringido en la plataforma, ya que Meta, propietaria de Facebook, se aleja de compartir enlaces a noticias.

Frankham señaló que ahora tiene que pagar para obtener cualquier tipo de visibilidad para los enlaces a su periodismo. Sin embargo, los intentos de pagar para promocionar historias que mencionan el cambio climático están siendo rechazados.

Meta tiene reglas que requieren autorización para la publicidad sobre temas que considera sensibles o políticos. Estas reglas varían según el país, pero generalmente incluyen temas como el control de armas y la discusión sobre el cambio climático.

Frankham mencionó que el algoritmo que determina qué puede o no ser promocionado es una «caja negra» y no se puede contactar con nadie para saber por qué se rechazan las publicaciones. A pesar de apelar las decisiones mediante el proceso de Meta, sus publicaciones seguían siendo rechazadas.

Frankham compartió con RNZ los textos de dos publicaciones recientes que fueron bloqueadas. Una destacaba un reportaje sobre una antigua ley británica que podría responsabilizar a los grandes contaminadores de dióxido de carbono en Nueva Zelanda. La otra promovía un podcast que profundizaba en cómo el ecosistema de Fiordland almacena grandes cantidades de dióxido de carbono en el océano.

A veces, las publicaciones sobre temas relacionados con el clima logran pasar, por lo que es difícil entender por qué se rechazan otras. Meta no respondió a los correos de RNZ preguntando sobre su política de anuncios y por qué se rechazaron las publicaciones de New Zealand Geographic.

El periodista Duncan Greive, fundador de Spinoff, comentó que el poder de Meta como guardián de la información coloca a los medios en una posición difícil, especialmente ahora que la plataforma ha dejado de compartir noticias. En países como Canadá y Australia, Facebook ha bloqueado el acceso a noticias en su plataforma debido a leyes que le obligan a pagar por el contenido compartido.

En Nueva Zelanda, el progreso de la Fair Digital News Bargaining Bill se ha estancado. Mientras tanto, la visibilidad de las noticias en Facebook ha disminuido drásticamente, afectando severamente el tráfico de muchos sitios de noticias.

Colin Peacock, de RNZ Mediawatch, afirmó que aunque Facebook tiene derecho a establecer sus propias políticas, en este caso está equivocado. Subrayó la importancia del acceso público al periodismo sobre temas como el cambio climático y criticó la decisión editorial de Facebook de limitar la exposición de estos temas.

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