Cluely se aleja del marketing de ‘hacer trampa’ tras lanzar Truely, detector anti-Cluely

Cluely, la startup de IA que utiliza una ventana oculta en el navegador para analizar conversaciones en línea, ha alcanzado la fama con la controvertida afirmación de que su función de «indetectabilidad» permite a los usuarios «hacer trampa en todo».

El cofundador de la empresa, Roy Lee, fue suspendido de la Universidad de Columbia por presumir que había utilizado Cluely, originalmente llamado Interview Coder, para «hacer trampa» en una prueba de codificación cuando estaba solicitando un trabajo de desarrollador en Amazon.

Nace Truely: el «anti-Cluely»

El martes, otro estudiante de la Universidad de Columbia, Patrick Shen, anunció en X que había construido Truely, un producto diseñado para ayudar a detectar a los «tramposos» que usan Cluely. Comercializándose como un «anti-Cluely», Truely afirma que puede detectar el uso de aplicaciones no autorizadas por parte de entrevistados u otros durante reuniones en línea.

Sin embargo, el lanzamiento de Truely no inquietó a Lee.

«No nos importa si podemos ser detectados o no», le dijo Lee a TechCrunch la semana pasada. «La función de invisibilidad no es una característica central de Cluely. Es un complemento ingenioso. De hecho, la mayoría de las empresas optan por desactivar la invisibilidad por completo debido a las implicaciones legales».

Lee respondió a Shen en X elogiando a Truely, pero agregando que Cluely «probablemente comenzará a solicitar a nuestros usuarios que sean mucho más transparentes sobre el uso».

Cambio de estrategia de marketing

Desde que obtuvo una Serie A de $15 millones de Andreessen Horowitz el mes pasado, Cluely ha cambiado su estrategia de marketing para alejarse de la promoción de «hacer trampa». El eslogan de la empresa ha sido cambiado recientemente de «cheat on everything» (hacer trampa en todo) a «Everything You Need. Before You Ask. … This feels like cheating» (Todo lo que necesitas. Antes de que preguntes. … Esto se siente como hacer trampa).

Las tácticas de marketing de Cluely han sido descritas como rage-bait marketing (marketing de provocación), y ahora parece que la empresa nos ha hecho pensar en su tecnología como una herramienta de trampa.

Ambiciones más grandes: reemplazar a ChatGPT

Sin embargo, Lee tiene ambiciones mucho más grandes para Cluely: tomar el lugar de ChatGPT.

«Cada vez que buscarías chatgpt.com, nuestro objetivo es crear un mundo donde en su lugar busques Cluely», dijo Lee. «Cluely hace funcionalmente lo mismo que ChatGPT. La única diferencia es que también sabe qué hay en tu pantalla y escucha lo que está sucediendo en tu audio».

Características técnicas de Cluely

La plataforma de Cluely funciona como una ventana oculta en el navegador que puede:

• Analizar el contenido de la pantalla en tiempo real
• Procesar conversaciones de audio
• Proporcionar asistencia contextual basada en lo que ve y escucha
• Operar de manera «invisible» (aunque esta función puede ser desactivada)

El futuro de la empresa

La startup ha experimentado un crecimiento explosivo, con Lee afirmando que los ingresos anuales recurrentes (ARR) de la empresa se duplicaron en una semana hasta alcanzar los $7 millones. Este crecimiento se produjo en gran parte debido a la controversia generada por su marketing provocativo.

Con el respaldo financiero de Andreessen Horowitz y un cambio hacia una estrategia de marketing más convencional, Cluely parece estar posicionándose para competir directamente con las principales plataformas de IA conversacional, aprovechando su capacidad única de procesamiento contextual multimodal.

La empresa representa un caso interesante de cómo una startup puede utilizar la controversia y el marketing provocativo para ganar tracción inicial, antes de pivotar hacia una estrategia más establecida una vez que ha asegurado financiamiento significativo y reconocimiento de marca.