Netflix se alista para implementar anuncios interactivos que utilizarán inteligencia artificial generativa, los cuales comenzarán a aparecer en sus transmisiones a partir de 2026. Esta estrategia busca aumentar rápidamente sus ingresos publicitarios al experimentar con los tipos de anuncios que sus suscriptores están dispuestos a aceptar a cambio de tarifas más bajas.
Durante un evento reciente para anunciantes, la compañía reveló que los nuevos formatos de anuncios incluyen anuncios de pausa y anuncios en medio de la reproducción. Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, mencionó que los miembros de la plataforma prestan atención a estos anuncios tanto como a los propios programas y películas.
La compañía inició pruebas con anuncios de pausa en julio de 2024. Desde el lanzamiento de su suscripción con anuncios en noviembre de 2022, Netflix ha acumulado 94 millones de suscriptores en esta categoría, lo cual representa un aumento del 34% desde su introducción. Este modelo de suscripción tiene un costo de $8 al mes, en comparación con los planes sin anuncios que empiezan en $18 mensuales.
Reinhard afirmó que los suscriptores que optan por anuncios pasan un promedio de 41 horas al mes viendo contenido en la plataforma. Además, destacaron que están en las primeras etapas de su negocio publicitario, sugiriendo que los esfuerzos de la empresa en este ámbito se expandirán a un ritmo acelerado en los próximos años.
La compañía también lanzó una plataforma de publicidad interna en los EE. UU. en abril, la cual se planea expandir globalmente para junio. Netflix se une así a otras plataformas de streaming, como Amazon, que también están probando formatos de anuncios innovadores.
Con estos movimientos, Netflix está claramente adaptándose al cambiante panorama de transmisión y publicidad, intentando equilibrar la experiencia del usuario con la necesidad de generar ingresos adicionales.
