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Desde que Samsung comenzó a incorporar características de inteligencia artificial (IA) para mejorar sus teléfonos, la empresa no había integrado ninguna novedad en su asistente de voz, Bixby. A diferencia de otras compañías, como Google, que han modernizado sus asistentes con IA, Samsung solo mencionó en su momento que no planeaba cerrar Bixby, sin aportar detalles sobre futuros desarrollos.