Apple anuncia el fin del código promocional en apps: nuevos recursos para desarrolladores y tienda App Store

Apple está modificando radicalmente la forma en que los desarrolladores pueden promocionar sus aplicaciones y gestionar actualizaciones en la App Store, eliminando el sistema de códigos promocionales para compras dentro de la app (IAPs) a partir de marzo de 2026, y reforzando la flexibilidad y el control de cada publicador para atraer nuevos usuarios y mejorar sus estrategias de comercialización.

Flexibilidad en la gestión de apps y actualizaciones

A partir de ahora, los desarrolladores pueden enviar elementos adicionales para revisión de forma independiente, incluso si ya tienen una versión de app en proceso de evaluación. Esto significa que, por ejemplo, es posible enviar actualizaciones de eventos dentro de la aplicación (In-App Events), características de Game Center (logros, tablas de clasificación, desafíos) o correcciones de errores críticos como envíos separados, sin afectar el ciclo de revisión principal de la versión de la aplicación.

Esta mejora permite a los equipos mantener el ritmo de actualizaciones, promociones y parches de seguridad sin los cuellos de botella habituales, agilizando la llegada de novedades y mejoras a los usuarios finales.

Doble capacidad de páginas personalizadas de producto y nuevas funciones de keywords

Apple anunció que los desarrolladores pueden crear hasta 70 páginas personalizadas de producto simultáneamente, el doble del límite anterior. Estas páginas permiten mostrar distintas caras de la app (capturas de pantalla, vídeos promocionales y textos descriptivos) para segmentar públicos específicos, adaptar la oferta a regiones, idiomas o campañas puntuales.

Además, se pueden asignar palabras clave (keywords) a cada una de estas páginas personalizadas para mejorar la visibilidad en búsquedas: si un usuario busca uno de esos términos en la App Store, puede llegar directamente a la versión de la página diseñada para ese público, en lugar de la página por defecto.

El ocaso del código promocional y la era del Offer Code

La novedad más trascendente es el fin del soporte para códigos promocionales (promo codes) para compras dentro de la aplicación (IAPs): a partir del 26 de marzo de 2026, no será posible generar más códigos promocionales para este tipo de compras. Los códigos ya emitidos podrán canjearse hasta su vencimiento, pero el futuro es el Offer Code.

Los Offer Codes ya están disponibles para todos los tipos de compras in-app: consumibles, no consumibles, suscripciones no renovables y suscripciones renovables con promociones de tiempo limitado. Este sistema ofrece más opciones de configuración y elegibilidad, permitiendo a los desarrolladores personalizar mejor las promociones (por ejemplo, limitar la oferta a usuarios específicos, regiones o periodos concretos).

Los códigos de oferta se basan en la funcionalidad de los códigos promocionales y ofrecen mejores opciones de configuración y de elegibilidad para los clientes. Como resultado, a partir del 26 de marzo de 2026 ya no podrás crear códigos promocionales para compras dentro de la app en App Store Connect. Cualquier código promocional existente para compras dentro de la app que hayas creado podrá canjearse hasta su fecha de caducidad. Podrás seguir utilizando códigos promocionales para ofrecer a las personas la descarga gratuita de tu aplicación.

¿Qué significa para los desarrolladores?

• Mayor control: gestión independiente de eventos, actualizaciones y promociones, sin esperar a que finalice la revisión de una nueva versión.
• Más creatividad en la promoción: hasta 70 páginas personalizadas por app, cada una con su propio SEO y capacidad de targeting.
• Transición obligada: los códigos promocionales para IAPs desaparecen en 2026; la herramienta de futuro es el Offer Code, más potente y flexible.
• Mejor descubrimiento: las páginas personalizadas con keywords aparecerán en búsquedas relevantes, lo que puede impulsar descargas y conversiones.

Apple ha publicado todos los detalles técnicos en la sección de Noticias para desarrolladores.

Contexto y perspectiva

Estos cambios reflejan el esfuerzo de Apple por modernizar la experiencia para desarrolladores y ofrecer herramientas más sofisticadas de marketing y engagement. La desaparición de los códigos promocionales para IAPs no es una sorpresa: el Offer Code ya había demostrado su valor en flexibilidad y control, y ahora se convierte en el estándar.

Los desarrolladores tienen tiempo para adaptarse, pero deberán revisar sus estrategias de promoción y actualizar sus flujos internos antes de marzo de 2026. Quienes aprovechen las nuevas páginas personalizadas y el sistema de keywords podrán diferenciarse en una App Store cada vez más competitiva.