Con 160 millones de usuarios en Estados Unidos, el fabricante tecnológico quiere una porción del pastel publicitario
Hewlett Packard quiere una parte de los presupuestos publicitarios. La empresa tecnológica, que principalmente vende computadoras personales, ha estado presentando a los anunciantes una red publicitaria llamada HP Media Network, según un documento de presentación visto por ADWEEK.
El documento de presentación destaca el tamaño de HP, afirmando que alcanza una audiencia mensual global de 830 millones de personas en más de 100 millones de dispositivos. En Estados Unidos, HP alcanza 160 millones de personas mensualmente en 19 millones de dispositivos. Según HP, se agregan 2 millones de nuevos dispositivos globalmente cada mes.
HP sigue siendo uno de los mayores fabricantes de computadoras personales, pero el crecimiento de Apple está recortando su participación de mercado. Según la firma de investigación IDC, HP es el segundo fabricante de PC más grande con 20% del mercado, detrás del 24% de Lenovo. Apple controla menos del 9% del mercado pero tuvo un aumento del 14% interanual durante el primer trimestre.
La apuesta de HP por los anuncios en dispositivos
A medida que más anunciantes buscan conectar directamente con los consumidores, HP está apostando a que sus dispositivos también pueden ser plataformas publicitarias, similar a como los fabricantes de smart TV como Samsung y LG han construido negocios publicitarios.
El movimiento de HP hacia la publicidad muestra cómo los fabricantes de dispositivos están luchando cada vez más por los dólares publicitarios, dijo Michael Gifis, fundador y socio gerente de Marcy Damn y anteriormente jefe de commerce media en Taboola. Gifis es asesor de HP y otras empresas que construyen negocios publicitarios.
«La batalla futura por la atención se desarrollará donde hay acceso al consumidor, y el hardware es el punto de entrada a cualquier viaje digital», dijo Gifis. «Como tal, verás más actividad de desarrollo comercial entre OEMs, operadores, minoristas, desarrolladores de software, contenido y proveedores de IP buscando acceso upstream e integrado para monetizar al consumidor digital.»
Colocación de anuncios en pantallas de laptops
HP Media Network está vendiendo anuncios que aparecen en las propias computadoras y aplicaciones de HP. HP también está usando sus datos de primera parte para vender algunos anuncios fuera del sitio a través de firmas de adtech incluyendo Microsoft y Kargo, según dos ejecutivos publicitarios con conocimiento directo.
Los productos publicitarios de HP también incluyen ubicaciones dentro de campañas de email y redes sociales, según el documento de presentación.
En un ejemplo, un formato de anuncio llamado «Toast» aparece en la esquina inferior derecha de una pantalla de laptop. El anuncio presenta un logo, un mensaje corto y una llamada a la acción. El año pasado, HP usó el formato para promocionar ofertas navideñas en sus productos, resultando en más de 5 millones de visualizaciones y una tasa de clics del 2.6%.
Targeting avanzado basado en datos del dispositivo
Los anuncios de HP pueden ser dirigidos por datos del dispositivo como cuándo alguien usa su PC, qué aplicaciones usan, su dirección de email, historial de compras y ubicación, según el documento de presentación.
Por ejemplo, HP puede identificar personas que han descargado software de preparación de impuestos o alguien que pasa más de 10 horas a la semana usando aplicaciones de videoconferencia. Los anunciantes pueden entonces dirigir anuncios a esos grupos de usuarios.
Streaming desde el escritorio
El cliente promedio de HP usa los dispositivos de la empresa por más de tres horas al día, según el documento de presentación. Y en escritorios, una gran parte de ese tiempo se gasta en streaming.
HP está lanzando su propio servicio de TV gratuito con publicidad (o FAST), según el documento de presentación. El servicio incluirá video bajo demanda, audio y otros tipos de contenido y también incluirá varios formatos de anuncios ampliamente vendidos por otros streamers.
Formatos publicitarios diversos
Los formatos incluyen:
- Anuncios in-stream que duran 6, 15 y 30 segundos
- Anuncios de pausa
- Anuncios carousel que aparecen en la pantalla de inicio sobre el contenido recomendado
El futuro del hardware como plataforma publicitaria
«Kargo está constantemente innovando nuevos formatos para aparecer en lugares donde hay menos publicidad y más atención», dijo Harry Kargman, fundador y CEO de Kargo. «Es emocionante ver a HP liderar el mercado en crear experiencias publicitarias nativas no invasivas a través de su masiva base de clientes. Esperamos que esto sea el inicio de una tendencia industrial mucho más amplia para los fabricantes de dispositivos.»
