En septiembre pasado, Google implementó la actualización de contenido útil (Helpful Content Update), un cambio significativo en su algoritmo que ha transformado el panorama de las búsquedas en Internet. Este cambio ha favorecido el aumento de la visibilidad de plataformas de foros como Reddit y Quora, mientras que ha reducido el tráfico hacia sitios web más pequeños e independientes. Como resultado, Reddit ha visto un crecimiento exponencial en su tráfico, triplicando su número de visitantes mensuales de 132 millones en agosto de 2023 a 346 millones en abril de 2024, según datos de Semrush.
Ante este escenario, muchos editores de contenido han revisado sus estrategias de desarrollo de audiencia en Reddit, buscando convertir esta creciente base de usuarios en una nueva fuente de tráfico social. Medios como Yahoo, Puck y The New York Times Opinion han lanzado nuevas cuentas en Reddit, mientras que otros, como Rolling Stone y Newsweek, han reactivado o fortalecido sus presencias en la plataforma.
La adaptación de estos medios a Reddit no solo responde al incremento de la visibilidad de la plataforma en las búsquedas, sino también a los cambios en los patrones de tráfico, donde las referencias sociales desde Facebook han disminuido drásticamente un 58% desde 2018. A medida que las interrupciones en el tráfico de búsqueda causadas por la inteligencia artificial y las actualizaciones de algoritmos han aumentado, Reddit se presenta como una plataforma clave en esta nueva era de la conversación en línea.
Reddit, que se unió a los mercados públicos en marzo, ha lanzado una serie de nuevas herramientas para facilitar la interacción de las marcas, incluidos los editores de noticias, con la comunidad. Entre estas herramientas se encuentra una versión simplificada de la función AMA (Ask Me Anything), un producto mejorado de inserción de publicaciones y un tablero de análisis gratuito llamado Reddit Pro. Estas herramientas están diseñadas para ayudar a los editores a comprender mejor cómo los usuarios interactúan con su contenido y a integrar Reddit de manera efectiva en sus estrategias digitales.
En resumen, la era de las grandes redes sociales como principales conductores de tráfico parece estar llegando a su fin, y Reddit está emergiendo como una alternativa poderosa para atraer y retener audiencias, ofreciendo a los editores nuevas oportunidades para diversificar sus fuentes de tráfico y fortalecer su presencia en la red.
