Google ha anunciado el lunes la introducción de un feed de descubrimiento con compras integradas en Doppl, su aplicación experimental que utiliza inteligencia artificial para visualizar cómo diferentes outfits podrían lucir en el usuario.
Descubrimiento personalizado impulsado por IA
La gigante tecnológica explica que la idea detrás del nuevo feed es mostrar recomendaciones personalizadas para que los usuarios puedan descubrir y probarse virtualmente nuevos artículos. Prácticamente todo el contenido del feed es comprable, con enlaces directos a los comerciantes.
El feed de descubrimiento presenta videos generados por IA de productos reales y sugiere outfits basados en el estilo personalizado del usuario. Google determina estas preferencias analizando los datos que los usuarios comparten con Doppl y los artículos con los que interactúan.
Siguiendo la tendencia de los feeds de video corto
Este movimiento surge en un contexto donde los feeds de video de formato corto, particularmente en TikTok e Instagram, han acostumbrado a los usuarios a desplazarse por contenido visual y comprar lo que ven. Sin embargo, a diferencia de estas plataformas donde influencers reales muestran productos, el nuevo feed de Google consiste únicamente en contenido generado por IA.
Aunque algunos usuarios pueden no estar cómodos con un feed completamente generado por IA, Google probablemente lo ve como una forma de presentar productos en un formato al que la gente ya está acostumbrada. Además, tiene sentido que la compañía pruebe una nueva estrategia de e-commerce, especialmente mientras continúa perdiendo terreno ante empresas como Amazon y plataformas de redes sociales.
Tecnología ya existente en Doppl
Es importante mencionar que los videos generados por IA no son nuevos en Doppl. Mientras la aplicación crea imágenes de una versión virtual del usuario usando diferentes outfits, puede convertir estas imágenes estáticas en videos generados por IA. El propósito es dar al usuario una mejor idea de cómo se vería el outfit en la vida real.
Disponibilidad y requisitos
El nuevo feed de descubrimiento se está implementando en Doppl para iOS y Android en Estados Unidos para usuarios de 18 años en adelante.
La tendencia hacia contenido generado por IA
Aunque un feed compuesto únicamente por contenido generado por IA habría parecido extraño hace un año, la idea está ganando tracción. Por ejemplo, OpenAI lanzó en septiembre Sora, una plataforma de redes sociales de videos exclusivamente generados por IA. Meta también tiene un feed de videos de formato corto generados por IA llamado «Vibes» en la aplicación Meta AI.
Esta nueva funcionalidad representa un paso significativo en la evolución del comercio social y la integración de la inteligencia artificial en las experiencias de compra online, posicionando a Google en la competencia por capturar una mayor porción del mercado de e-commerce digital.
