La gigante alemana Volkswagen ha introducido un controvertido sistema de suscripción en el Reino Unido que permite a los propietarios de ciertos vehículos eléctricos desbloquear mayor potencia de sus motores mediante pagos mensuales.
El modelo de suscripción por potencia adicional
Los compradores de vehículos elegibles de la gama ID.3 ahora pueden optar por pagar una tarifa adicional para acceder a toda la potencia del motor instalado en su vehículo. Esta «actualización opcional de potencia» tiene un costo de £16.50 por mes o £165 anuales, aunque también existe la opción de adquirir una suscripción de por vida por £649.
Según informó inicialmente Auto Express, la suscripción de por vida se vincula al vehículo en lugar del propietario individual, lo que significa que la mejora de potencia permanecería activa incluso si el coche fuera vendido a otro comprador.
La justificación de Volkswagen
Un portavoz de Volkswagen defendió la medida argumentando que ofrecer opciones para aumentar la potencia del vehículo «no es nada nuevo». La compañía estableció paralelos con los motores tradicionales de gasolina y diésel:
«Históricamente, muchos vehículos de gasolina y diésel se han ofrecido con motores del mismo tamaño, pero con la posibilidad de elegir uno con más potencia», explicó el representante.
La empresa enfatizó que las actualizaciones de potencia permitirían a los clientes optar por una experiencia de conducción «más deportiva» en cualquier momento, «en lugar de comprometerse desde el principio con un precio de compra inicial más alto».
Resistencia del consumidor a las suscripciones automotrices
Esta estrategia ha generado controversia entre algunos clientes, quienes expresan su descontento por tener que pagar para acceder a características que, en muchos casos, ya están presentes físicamente en el vehículo que poseen.
Precedentes en la industria
Volkswagen no es la primera marca en implementar este modelo:
- BMW ha introducido suscripciones similares para características como asientos y volantes calefactables
- Mercedes lanzó un servicio de suscripción online en Estados Unidos en 2022 que permitía a los clientes pagar para que sus vehículos eléctricos aceleraran más rápidamente
Tendencias del mercado de suscripciones
A pesar del crecimiento general de la economía de suscripciones, los datos sugieren una resistencia creciente entre los consumidores automotrices. Según una encuesta de S&P Global, algunos clientes se sienten desalentados por:
- El costo de las suscripciones dentro del vehículo para funciones como conectividad
- La división de funciones básicas en niveles de pago
Los números revelan una tendencia preocupante: el porcentaje de encuestados dispuestos a pagar por servicios conectados cayó del 86% en 2024 al 68% en 2025.
El contexto económico global
Esta resistencia contrasta con el crecimiento general del sector de suscripciones. La firma de investigación de mercado Juniper Research estimó en 2024 que la economía global de suscripciones alcanzaría casi $1 billón (£740 mil millones) en valor para 2028.
Implicaciones para el futuro automotriz
La decisión de Volkswagen refleja una tendencia más amplia en la industria automotriz hacia la monetización de características mediante software, aprovechando la capacidad de los vehículos modernos para recibir actualizaciones y modificaciones remotas.
Esta estrategia plantea preguntas importantes sobre la propiedad del vehículo y hasta qué punto los fabricantes pueden restringir el acceso a capacidades ya instaladas en los automóviles que los consumidores han comprado completamente.
