Las plataformas lanzan campañas publicitarias y amenazas legales para evitar ser incluidas en la prohibición
Después de aprobar planes para prohibir que menores de 16 años usen redes sociales el año pasado, el gobierno australiano ahora está considerando cuáles plataformas deberían incluirse en la nueva ley. En respuesta, las compañías están buscando formas de evitar ser agregadas a la lista de prohibición, con métodos que van desde súplicas y promesas de seguridad hasta amenazas legales apenas disimuladas.
Las plataformas de redes sociales han criticado durante mucho tiempo la prohibición de Australia para menores de 16 años que posean cuentas. La ley entra en vigor este diciembre, lo que significa que las empresas solo tienen unos pocos meses para defender sus casos de exención.
Meta apuesta por la protección de menores
Meta se ha enfocado en la configuración de cuentas para adolescentes de Instagram, la plataforma de compartir imágenes y videos que fue expuesta como una de las peores para el bienestar mental de los adolescentes hace unos años. También ha anunciado nuevas protecciones relacionadas con mensajes directos, además de aquellas que censuran automáticamente contenido de desnudos.
YouTube amenaza con recurrir a tribunales
El argumento sobre si YouTube debería clasificarse como una empresa de redes sociales ha sido objeto de debate durante años. La ex ministra de comunicaciones de Australia, Michelle Rowland, había prometido al sitio propiedad de Google que estaría exento de la prohibición para menores de 16 años. Sin embargo, el comisionado de eSafety el mes pasado recomendó que fuera incluido, citando investigación que mostró que el 37% de los niños encuestados que habían visto o escuchado contenido potencialmente dañino en línea lo habían encontrado en YouTube.
YouTube ha estado colocando anuncios en periódicos y vallas publicitarias en toda Australia declarando que está «Orgullosamente en una categoría propia». YouTube también envió una carta a la nueva ministra de comunicaciones Anika Wells sugiriendo un desafío en el tribunal supremo si es incluido en la prohibición.
TikTok resalta beneficios educativos
TikTok ha estado adoptando un enfoque diferente, ejecutando anuncios en su propia plataforma y en la de Meta que promueven sus beneficios educativos para adolescentes. «1.7 millones de videos #fishtok los están ayudando a cambiar tiempo de pantalla por tiempo al aire libre», afirma un anuncio, una refutación a la afirmación del gobierno de que una prohibición de redes sociales llevará a los niños a pasar más tiempo al aire libre.
Snapchat se enfoca en la seguridad
Finalmente, está Snapchat. La aplicación muy enfocada en jóvenes se ha estado concentrando en promover la seguridad del usuario. Se asoció con el Centro Australiano para Combatir la Explotación Infantil, dirigido por la Policía Federal Australiana, para producir una serie de videos educativos presentados en varias cuentas de influencers australianos. Snapchat también ha estado publicando anuncios que aconsejan a padres y adolescentes cómo detectar el acoso y la sextorsión.
El gobierno se mantiene firme
A pesar de los mejores esfuerzos de las empresas, el gobierno australiano no está cediendo. La ministra de servicios sociales Tanya Plibersek dijo que no sería «intimidada para no tomar acción por ningún gigante de las redes sociales».
La ley australiana marca un precedente mundial en la regulación de redes sociales para menores, y las respuestas de las plataformas tecnológicas demuestran la magnitud del impacto económico que podría tener esta decisión en sus modelos de negocio.
