Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha anunciado una nueva medida para combatir las estafas de inversión que utilizan imágenes de celebridades falsas. A partir de febrero, los anunciantes que deseen promocionar servicios financieros en estas plataformas deberán verificar su identidad y proporcionar información detallada sobre los beneficiarios y pagadores de los anuncios. Esta medida busca proteger a los usuarios australianos de fraudes que han causado pérdidas significativas.
En concreto, las empresas deberán presentar su número de licencia de servicios financieros de Australia o declarar una exención, mientras que los individuos tendrán que proporcionar una identificación emitida por el gobierno. La autenticidad de estos números de licencia será verificada por la Comisión de Inversiones y Valores de Australia. Además, los anunciantes deberán subir documentos que verifiquen la existencia del negocio y demostrar que trabajan para la empresa mediante, por ejemplo, un correo electrónico corporativo.
Esta iniciativa se aplicará a nivel mundial para todos los anunciantes que tengan como objetivo a usuarios australianos en las plataformas de Meta. Al igual que con los anuncios políticos, los anuncios financieros deberán incluir un descargo de responsabilidad que permita a los usuarios conocer quién está detrás de ellos. La implementación de estas medidas comenzará en febrero y se espera que el proceso de verificación dure aproximadamente seis semanas.
Meta ha estado bajo presión por parte de políticos y reguladores para abordar el problema de las estafas que utilizan imágenes de figuras públicas mediante tecnología de deepfake. En 2024, se reportaron pérdidas de 135 millones de dólares australianos debido a estafas de inversión, de los cuales 35 millones provinieron de redes sociales. La empresa también enfrenta demandas legales por su presunta falta de acción contra estas estafas.
David Agranovich, director de interrupción de amenazas globales en Meta, ha declarado que, aunque los estafadores intentarán evadir los métodos de detección automáticos y manuales, las nuevas restricciones deberían dificultar sus operaciones. Además, Meta ha comenzado a probar tecnología de reconocimiento facial en anuncios para detectar el uso potencial de respaldos falsos de celebridades.
