Instagram está probando una nueva función llamada «pausas publicitarias» que obliga a los usuarios a detenerse y ver un anuncio durante un tiempo determinado antes de poder seguir navegando. Varios usuarios de X (anteriormente Twitter) y Reddit han reportado la presencia de esta característica.
El portavoz de Instagram, Matthew Tye, confirmó a The Verge que se están realizando pruebas con las pausas publicitarias. Tye mencionó que Instagram proporcionará actualizaciones si esta prueba se convierte en un cambio formal del producto.
Un usuario de Reddit descubrió la función mientras navegaba por historias y publicaciones. Después de un cierto número de desplazamientos, Instagram le impidió continuar hasta que miró un anuncio. En la captura de pantalla compartida, Instagram muestra un icono de «pausa publicitaria» con un temporizador que indica cuánto tiempo falta para poder seguir desplazándose.
Al tocar el icono para obtener más información sobre la función, Instagram mostró un mensaje que decía: «Las pausas publicitarias son una nueva forma de ver anuncios en Instagram. A veces necesitarás ver un anuncio antes de poder seguir navegando.»
Instagram ya muestra publicaciones patrocinadas y anuncios entre el contenido que los usuarios están desplazando, ya sea en el feed principal o en Reels. Sin embargo, insertar contenido no omitible entre las publicaciones lleva esto a otro nivel y parece bastante disruptivo. «Siempre estamos probando formatos que puedan generar valor para los anunciantes,» dice Tye.
Además de Instagram, YouTube también muestra anuncios no omitibles antes y durante los videos. El año pasado, incluso expandió los comerciales de 30 segundos no omitibles a su aplicación de TV. Tanto YouTube como TikTok también intercalan anuncios entre sus videos cortos, pero aún permiten que los usuarios los deslicen para pasarlos.
