Durante los últimos dos años, Google ha realizado una serie de actualizaciones en su motor de búsqueda, incluyendo una característica de IA sin precedentes, que ha causado una gran agitación. Estas modificaciones, diseñadas para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, han tenido consecuencias mixtas para los creadores de contenido y los usuarios.
HouseFresh, un sitio web dedicado a revisar purificadores de aire, es un ejemplo destacado del impacto de estos cambios. Fundado en 2020 por Gisele Navarro y su esposo, el sitio rápidamente se posicionó en los primeros lugares de los resultados de búsqueda de Google, gracias a sus rigurosas pruebas y contenido original. Sin embargo, las actualizaciones de Google en septiembre de 2023 y marzo de 2024 devastaron su tráfico web, obligándolos a reducir drásticamente su personal.
Google sostiene que sus actualizaciones tienen como objetivo conectar a los usuarios con contenido útil y original, afirmando haber reducido el contenido de baja calidad en un 45%. Según Google, estas modificaciones benefician a los usuarios al eliminar información no fiable y mejorar la experiencia de búsqueda.
El anuncio de Sundar Pichai sobre las respuestas generadas por IA, conocidas como «AI Overviews», promete cambiar drásticamente la manera en que interactuamos con el buscador. Aunque Google afirma que esta característica aumentará el tráfico hacia los sitios web, muchos creadores de contenido temen que los usuarios dejen de visitar sus páginas si obtienen respuestas directamente en los resultados de búsqueda.
Mientras que sitios como Reddit han visto un aumento significativo en su tráfico, otros, como New York Magazine y Urban Dictionary, han experimentado importantes caídas. Esto ha generado preocupación entre los pequeños creadores de contenido, quienes ven sus esfuerzos eclipsados por grandes marcas y plataformas de contenido generado por usuarios.
Las actualizaciones de Google han suscitado un intenso debate sobre el futuro de la web. Mientras algunos ven estas medidas como una forma de limpiar el contenido de baja calidad, otros temen que pueda llevar a la desaparición de negocios pequeños e independientes que dependen del tráfico web para sobrevivir.
