Netflix ha visto un crecimiento impresionante en su plan de suscripción con publicidad, que ya acumula 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo desde su lanzamiento hace 18 meses. Este plan ha demostrado ser particularmente atractivo dado su precio competitivo de 7 dólares al mes, lo cual es significativamente más económico que muchas otras opciones en el mercado, incluyendo las propias alternativas sin publicidad de Netflix.
Durante la primera presentación presencial de upfronts en Nueva York, Amy Reinhard, Presidenta de Publicidad de Netflix, destacó que el 40% de todas las nuevas suscripciones provienen del plan con publicidad en los países donde está disponible. Además, mencionó que resulta más económico para los usuarios abrir una cuenta nueva con publicidad que compartir contraseñas de cuentas existentes.
Tras años de resistirse a la publicidad por preocupaciones de privacidad y otros motivos, Netflix cambió su postura en 2022, asociándose con Microsoft para desarrollar la capacidad publicitaria rápidamente, lanzando el servicio en territorios seleccionados ese mismo año.
La plataforma ha añadido una diversidad de programación en vivo a su oferta publicitaria, desde comedias hasta ceremonias de premiación y deportes. Recientemente, anunciaron que transmitirán dos partidos de la NFL el día de Navidad esta temporada, y al menos un partido festivo en las siguientes dos temporadas.
Reinhard también reveló planes para lanzar una plataforma de tecnología publicitaria interna que permitirá a los anunciantes comprar de nuevas maneras, aprovechar nuevos insights y medir el impacto de manera más eficaz.
Bela Bajaria, Jefa de Contenidos, presentó nuevos títulos de películas y series, enfocándose también en la alta implicación de la audiencia: más del 70% de los suscriptores del plan con publicidad ven más de 10 horas al mes, un nivel de visualización un 15% superior al de su competidor más cercano.
Para concluir, Peter Naylor, Vicepresidente de Ventas Publicitarias, resumió la situación actual de Netflix con optimismo, destacando el crecimiento y el impulso de la plataforma en el ámbito publicitario.
